Advergaming es una técnica de marketing que combina la publicidad con videogaming, permitiendo crear videojuegos para promocionar una marca. Este enfoque permite acercar la marca al consumidor a través de una experiencia interactiva y divertida.
¿Qué es el advergaming y por qué es importante?
Aprende a combinar marketing y juego con advergaming, el nuevo enfoque de marketing interactivo. Advergaming es una técnica de marketing que combina publicidad y videogaming, consistente en crear un videojuego para promocionar una marca. El objetivo es acercar la marca al consumidor a través de una experiencia interactiva y divertida.
Principios básicos del advergaming
El advergaming es una técnica de marketing que combina publicidad y videogaming, consistente en crear un videojuego para promocionar una marca. El objetivo es acercar la marca al consumidor a través de una experiencia interactiva y divertida.
Existen diferentes tipos de advergaming, como el advergaming asociativo, ilustrativo, demostrativo, estático y dinámico, cada uno con su propio enfoque y objetivos. El advergaming asociativo se enfoca en un mensaje publicitario explícito, mientras que el ilustrativo busca conveying una idea o mensaje de manera más sublírica.
Tipos de advergaming: asociativo, ilustrativo, demostrativo y más
Tipos de advergaming: asociativo, ilustrativo, demostrativo y más
El advergaming asociativo se enfoca en crear un juego que conecte la marca con una causa o movimiento social, logrando una percepción positiva y aumentando la lealtad con la marca. El objetivo es asociar la marca con un valor que concuerda con los intereses y creencias del público objetivo.
Por otro lado, el advergaming ilustrativo se centra en mostrar la cantidad de características y beneficios de un producto o servicio, educando al consumidor y fomentando la adquisición. Esto puede ser logrado mediante minijuegos que ilustran los beneficios de un determinado producto o servicio.
El advergaming demostrativo se enfoca en mostrar la funcionalidad y poder de un producto o servicio a través de un juego que permita al usuario experimentar la experiencia de manera interactiva. Esto puede ser logrado mediante juegos de habilidad o desafíos que requieren la utilización del producto o servicio.
Ventajas de utilizar el advergaming en marketing
Entre los beneficios del advergaming se encuentran la capacidad de personalizar el juego según las necesidades de la marca, lo que permite crear una experiencia única y atractiva para el consumidor. Además, el advergaming permite llegar al consumidor de manera no intrusiva, ya que el usuario tiene el control sobre el juego y puede jugar en el momento y lugar que desee.
Cómo crear un juego de advergaming efectivo
La creación de un juego de advergaming efectivo comienza con la definición de objetivos claros para la campaña. Es fundamental entender el público objetivo y qué tipo de juego será más atractivo para ellos. Hay que considerar la cantidad de jugadores, el nivel de dificultad y el tipo de recompensas que se les brinden por completar objetivos. Es importante incluir un llamado a la acción claro para que los jugadores se sientan motivados para avanzar en el juego.
Una vez que se tenga un concepto claro, es hora de diseñar el juego en sí. Hay que considerar la trama, los personajes y el ambiente en el que se desenvolverá el juego. La trama debe estar relacionada con la marca y el objetivo de la campaña, y los personajes deben ser atractivos y suscitar la emoción necesaria para que los jugadores quieran seguir jugando. El ambiente debe ser atractivo y divertido, con gráficos y sonido de alta calidad para unirse al juego.
Conceptos clave de diseño y desarrollo de juegos
En la creación de un juego de advergaming, esfundamental considerar los siguientes conceptos clave:
La narrativa y la dinámica del juego deben estar bien integrados y ser coherentes con el objetivo de la campaña. Específicamente, el objetivo debe ser claro y conciso, y el juego debe ser diseñado para lograr ese objetivo de manera efectiva. Algunos ejemplos de narrativas efectivas incluyen la creación de un personaje que personifica la marca o la creación de un desafío que el jugador deba superar para mostrar la ventaja de la marca.
La interacción entre el jugador y el juego debe ser intuitiva y asequible, permitiendo al jugador fácilmente controlar el juego y avanzar hacia el final. La retroalimentación del juego es crucial, ya que ayuda a los jugadores a comprender mejor el gameplay y a mejorar su desempeño.La retroalimentación puede tomar la forma de instrucciones, consejos, música o efectos de sonido, lo que se adaptan a los comportamientos del jugador.
Casos de estudio de éxito en advergaming
En 2019, la marca de ropa y accesorios Calvin Klein lanzó un juego de aventuras titulado “Calvin Klein’s Crash”. El juego se centró en la moda y la ropa, permitiendo a los jugadores explorar la ciudad y colaborar con Calvin Klein para resolver misterios y encontrar objetos escondidos. El juego se promocionó a través de redes sociales y publicidad en línea, lo que generó una gran cantidad de tráfico y engagement. El resultado fue una cifra de alrededor de 1 millón de descargas y más de 10 millones de visitas a la página de juego.
Otro ejemplo exitoso de advergaming es el juego “The Dark Knight”, lanzado en 2012 para promover la película “The Dark Knight Rises”. El juego era un estilo de juego de supervivencia en la ciudad de Gotham, donde los jugadores debían ayudar a Batman a luchar contra el criminales y recopilar secretos. El juego se promocionó a través de redes sociales y publicidad en línea, lo que generó una gran cantidad de interacción y un aumento en la conciencia de la película.
Diferencias con otros enfoques de marketing interactivo
El advergaming se diferencia de otros enfoques de marketing interactivo como el gamification, el marketing de realidad aumentada y el marketing de realidad virtual en que el advergaming se enfoca en la creación de un videojuego completo, mientras que los otros enfoques se centrarán en la adición de elementos de juego a una experiencia no juego. Además, el advergaming tiene una mayor capacidad para arrastrar a los usuarios y mantener su interés a lo largo del tiempo, gracias a la estructura y la narrativa del juego.
Beneficios de medir el rendimiento en advergaming
Medir el rendimiento es fundamental en cualquier estrategia de advergaming. Al medir el rendimiento, se puede evaluar el éxito de la campaña y ajustar la estrategia según sea necesario. Algunos de los beneficios de medir el rendimiento en advergaming incluyen la capacidad de medir la retroalimentación del usuario, la posibilidad de identificar áreas de mejora y ajustar la estrategia en consecuencia, y la capacidad de calcular el ROI (retorno sobre la inversión) de la campaña. Además, medir el rendimiento permite evaluar la efectividad de la campaña y hacer ajustes para mejorar el desempeño futuro.
Para resumir
El advergaming es una técnicas de marketing innovadora que permite a las marcas interactuar de manera efectiva con sus consumidores. Al combinar marketing y juego, los usuarios pueden experimentar una experiencia interactiva y divertida, lo que fomenta la lealtad y la recomendación de la marca. Aunque el advergaming requiere una planificación y ejecución cuidadosas, los beneficios pueden ser significativos para aquellas marcas que lo implementen de manera efectiva.
